La Bouche Rouge placée en redressement judiciaire

PARIS -La marque française de beauté éco-luxe La Bouche Rouge a été placée en redressement judiciaire.

La marque de cosmétiques basée à Paris a déposé une demande de protection judiciaire le 25 juillet. Selon le dossier de redressement judiciaire, la société de séquestre administratif BCM a été désignée comme administrateur, tandis que la société parisienne Asteren a été désignée pour représenter les créanciers.

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Les représentants de La Bouche Rouge n'ont pas pu être contactés dans l'immédiat pour commenter.

Selon la procédure engagée devant le Tribunal de Commerce de Paris, la marche de l'entreprise n'est pas impactée puisque la société cherche à mettre en œuvre des échéanciers de paiement pour payer ses dettes, ou à la cession de ses actifs et activités.

Mieux connue pour ses rouges à lèvres rechargeables de luxe sans plastique, La Bouche Rouge a été fondée en 2017 par Nicolas Gerlier, un vétéran de L'Oréal, qui souhaitait créer la première marque de cosmétiques au monde à bannir les microplastiques et les plastiques de tout, y compris la formulation des produits, fabrication et vente.

Gerlier a inventé le terme « beauté bleue » pour expliquer une approche qui n'implique pas seulement des formules et des emballages propres, mais également un merchandising, des processus de production et des chaînes d'approvisionnement propres.

Contacté par WWD, Gerlier a déclaré que la vente de l'entreprise était sur la table, avec des discussions en cours, notant que la marque "n'a jamais eu autant d'attrait et de traction que cette année".

Il a souligné qu'il était important de "ne pas changer la vision et les engagements que je voulais défendre" depuis la création de la marque et qu'il ne resterait dans la marque que "si le projet est sérieux et respecte les valeurs de l'entreprise".

La Bouche Rouge a fait ses débuts aux États-Unis via une collaboration avec The Webster et a depuis collaboré avec un certain nombre de maquilleurs et d'autres labels, notamment la société de beauté Aime Skincare et la marque de chaussures Gianvito Rossi.

Lors d'un tour de table en 2020, l'entreprise a levé 2,5 millions d'euros auprès de la banque publique d'investissement française BPI et de business angels.

L'année dernière, l'entreprise a levé 10 millions d'euros supplémentaires auprès des investisseurs Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation, du Groupe Chalhoub et de BPI pour alimenter ses prochaines étapes, notamment l'intensification de sa communication et l'ouverture de nouveaux territoires comme la Chine et le Moyen-Orient.

Elle comptait alors 22 références de produits, comprenant une gamme complète de maquillage pour les lèvres, les yeux et le visage, et a depuis lancé sa première gamme de parfums, avec cinq fragrances dans des flacons en verre rechargeables recouverts de cuir.

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